透視中國經濟:“消費降級論”成立嗎?

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  編者按

  當前  ,中國經濟改革進行時  ,環境復雜多變  ,圍繞著中國經濟運行態勢 ,眾說紛紜 。為廓清迷霧 ,中新網推出“透視中國經濟”系列報道  ,梳理當下中國經濟脈絡走向  ,透視中國經濟發展大勢  。

  透視中國經濟:“消費降級論”成立嗎 ?

  中新網客戶端北京10月22日電 題:透視中國經濟:“消費降級論”成立嗎  ?

  作者 姚露

  榨菜和泡面市場回暖、拼多多等低價電商平臺興起流行、10元店名創優品開遍大江南北……當消費增速回落、低價商品熱銷之際  ,一些人開始討論消費降級  。那麼中國的消費真的降級瞭嗎 ?

  消費降級論調泛起

  吃著榨菜和泡面  ,購物拼多多  ,出門共享單車……低價商品的熱銷、共享模式的盛行  ,讓許多人開始相信消費真的降級瞭  。

  從方便面巨頭來看  ,康師傅上半年方便面收入為111.34億 ,同比增長8.4%  。統一上半年方便面業務收入41.52億元  ,同比深夜爽爽動態圖無遮無擋 增長8.0%  。

  榨菜上半年銷量也相當喜人 。涪陵榨菜公司上半年實現營業收入10.6億元  ,較上年同期增長34.11%  。

  很長一段時間裡  ,大傢認為方便面、榨菜這些消費品出現的場景往往和低價消費有關系 ,因此  ,網友將方便面等低價消費品大賣當成消費降級的絕佳鐵證 。

  此外  ,很多人也在選擇省錢的生活方式 ,比如出門不再打車 ,而是騎共享單車;旅遊住民宿、不買紀念品;健身不再選擇昂貴的年卡和私教  ,而是選擇一張瑜伽墊和一堆健身APP……

  實質是理性消費、環保消費

  上述消費降級的例子似乎“鐵證如山”  ,也讓許多不明就裡的人信以為真  。但仔細分析  ,其實並非如此  ,並不具備說服力 。

  實際上  ,榨菜和泡面已經不再為低價“代言”  ,它們自身也有升級  。仔細分析康師傅、統一、涪陵榨菜的財報就會發現  ,市場能回暖的關鍵詞就是:產品升級  ,切入到高端市場  。

  如 ,康師傅銷售額增幅最大的品種均為售價較高的品種  ,上半年高價袋面銷售額同比增長14.83%  ,而低價幹脆面銷量卻下滑近24個百分點  。涪陵榨菜將銷售穩步攀升歸功於“精品戰略”:售價13元以上的高端瓶裝“下飯菜”  ,推向市場僅3年  ,銷售額增長瞭約10倍 。

  中國(海南)改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明撰文指出 ,有人把消費降級概括為“花最合理的價錢  ,買最合適的商品  ,理性地消費  ,過更聰明的生活”  ,其實質並不是所謂的消費降級  ,而是理性消費、環保消費等 。

  對於“消費降級”  ,商務部新聞發言人高峰曾回應稱  ,這一說法有失偏頗  。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況  ,從一個側面反映瞭消費升級的新趨勢  。

  高峰表示  ,消費觀念和消費心態的升級  。共享經濟等新的消費形式  ,反映瞭消費者更加理性、推崇綠色環保的消費趨勢  。

  消費增速依然較快

  還有人說  ,既然消費沒降級  ,那麼  ,消費增速回落是怎麼回事  ?

  今年前三季度  ,中國社會消費品零售總額同比增長9.3%  。這一增速與1-8月份持平 ,但低於去年同期10.4%的增速 。

  國傢統計局新聞發言人毛盛勇19日表示  ,9%以上的速度還是比較快的增長 。前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率是78%  ,比上年同期提高瞭14個百分點  。從這幾個指標結合來看 ,消費增長的速度還是比較快  ,消費的貢獻還是在提升  。

  中國商業聯合會會長薑明認為  ,消費是中國經濟增長重要的推動力  ,前些年社會消費品零售總額增速都是兩位數  ,現在是個位數 ,真人毛片在線視頻有人說這是消費降級  ,但恰恰相反  ,這是消費升級的表現 。

  他表示  ,消費升級體現在衣食住行各個方面 ,比如 ,住得更好  ,現在有度假房等新的業態產生  ,轎車進入大眾生活  ,購物中心餐飲非常火爆  ,過去是溫飽  ,現在是體驗式消費;傢用電器非常豐富 ,掃地機器人走進傢庭 ,這些都體現消費升級 。

  消費升級趨勢沒有變

  毛盛勇表示  ,居民消費結構加快升級的趨勢並沒有改變  。

  從結構來看  ,2017年全國居民的恩格爾系數(食品煙酒消費占居民消費支出的比重)首次降到30%以下  。今年前三季度恩格爾系數是28.5%  ,比上年同期下降瞭0.7個百分點  。

  從服務消費來看  ,2017年服務消費占居民消費的比重升至48.2%  ,這意味著過去五年  ,年均服務消費比重提高1.04個百分點  。

  從實物消費來看  ,升級類的一些商品消費仍然保持較快增長  ,比如化妝品、智能傢電保持瞭比較快的增速  。汽車銷售增速盡管有所放緩 ,但是SUV在整個汽車銷售中的比重還是在持續提高  。

  此外  ,現在人們看電影、出門旅遊的次數在變多  ,花在美容、健身上的錢也在變多  ,說消費降級顯然是沒看到消費的這種結構性變化  。

  根據文化和旅遊部的數據  ,上半年國內旅遊人數達到28.26億人次 ,同比增長瞭11.4%  。國內旅遊收入2.45萬億元 ,增長12.5% 。上半年  ,全國電影票房320.3億元  ,觀影人次達到9.01億  ,分別增長17.8%和15.3% 。

  為什麼升級反被說成降級  ?

  最近  ,“貴族電器”戴森 Dyson 發佈瞭一款名卷發棒  ,售價約3500元人民幣  ,而普通卷發棒的價格數十元到百元不等  。即便戴森卷發棒價格高得驚人 ,還是有不少人在朋友圈高呼“準備掏出銀行卡”  。

  在這樣的消費活力面前談消費降級 ,聽起來有些格格不入  。其實 ,現在有很多人  ,一邊過著消費升級的日子  ,一邊高呼“消費降級”  ,這中間到底哪裡出瞭問題  ?

  中國人民大學財政金融學院副院長趙錫軍表示  ,“很多人看到某一個新詞匯就跟風  ,並不代表自身經歷瞭這件事  ,很多消費者受到一些觀點、輿論的左右 ,沒有自己的明確判斷  。”

  中國(深圳)綜合開發研究院院長樊綱也曾對中新網記者表示  ,“東西便宜瞭就叫降級瞭 ?過去10塊錢買個月餅  ,現在2元錢買個月餅  ,這叫消費降級還是升級呢 ?現在網絡上的一些說法似是而非 。”

  北京大學經濟學院教授曹和平舉瞭個例子:“農村人說  ,我們剛學會吃肉  ,你們城裡人就吃菜瞭  ,是不是說城裡人消費就降級瞭呢  ?”

  曹和平說  ,“消費降級要有一個前提 ,就是人均收入國產日韓歐美毛片在線增長絕對下降  。我們國傢居民收入的增長是跟經濟增長基本同步  ,怎麼能叫消費降級呢 ?”

  數據顯示  ,前三季度  ,全國居民人均可支配收入21035元  ,同比名義增長8.8%  ,扣除價格因素實際增長6.6%  ,增速與上半年持平 ,與經濟增長基本同步  。

  商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為  ,收入是消費升級的基礎 ,居民收入在平穩增長  ,消費能力在提高  ,消費環境也在不斷改善  ,這使得消費升級的趨勢沒有變  。(完)